جای برند شما اینجا خالیه
استراتژی به معنا برنامه‌ریزی برای طی کردن مسیر از نقطه A به B است. برای این منظور هم باید از شرایط فعلی (نقطه A) آگاه باشیم و همچنین بدانیم که مقصد (نقطه B) کجا است.
استراتژی محتوا مثل یک نقشه راه است که تعیین می‌کند چه محتوایی تولید کنیم، در کجا و چه زمانی منتشر کنیم تا بتواند بیشترین اثر را روی مخاطبین بگذاریم. این اثربخشی با توجه به هدفی که داریم تعیین می‌شود. گاهی قصد افزایش فروش، گاهی قصد افزایش آگاهی برند و ... داریم. معمولا یکی از خروجی‌های مهم استراتژی محتوا، تقویم محتوایی ما در کانال‌های ارتباطی مختلف است.
طراحی استراتژی محتوایی چه اهمیتی دارد؟
استراتژی محتوا اهمیت‌های زیادی دارد از جمله این که می‌توانید مخاطبین هدف‌‌تان را بشناسید و بر اساس نیازهایی که دارند محتوا تولید و منتشر کنید. این تنها ویژگی استراتژی محتوا نیست، در ادامه برخی دیگر از مزایای استراتژی محتوا را بررسی می‌کنیم.
محتوا پادشاه است، اما بدون نقشه شکست می‌خورد!
تولید محتوا کردن بدون طرح‌ریزی استراتژی محتوا به احتمال زیاد شکست می‌خورد و نتیجه‌اش زمان و هزینه هدر رفته است.
همه‌کاره هیچ کاره است
تولید محتوا باید برای مخاطبین خاص و مد نظرتان باشد. زمانی که تارگت مشخصی نداشته باشید، تولید محتوای شما ارزشی ندارد زیرا نمی‌دانید بر چه اساسی محتوا تولید کنید.
وفاداری می‌خواهید؟ بفرمایید...
مشتریان مانند دوستان بیزینس‌مان هستند، اگر نتوانیم کاری کنیم به ما وفادار شوند، نمی‌توانیم به صورت طولانیمدت روی آن‌ها حساب کنیم. تولید محتوای برنامه‌ریزی شده دوستان وفاداری برای بیزینس‌مان پیدا می‌کند.
هدف استراتژی محتوا چیست؟
استراتژی محتوا با هدف‌های مختلفی پایه‌ریزی می‌شود که شامل جذب مخاطب هدف، رساندن ارزش‌های کسب‌وکار به مخاطبین و وایرال شدن بی هزینه می‌شود. اما این تنها بخشی از اهداف استراتژی محتوا است و باقی به شرح زیر هستند:
- افزایش نرخ ورودی به پیج اینستاگرام از طریق اکسپلور
- افزایش تعامل با مخاطبین‌تان
- داشتن یک برنامه بلندمدت برای محتواها، در نتیجه سردرگم نشدن در مسیر
- بالا رفتن میزان فروش
استراتژی محتوا مناسب چه کسانی است؟
استراتژی محتوا مناسب تمامی افراد و کسب‌وکارهایی است که سعی دارند به اهداف‌شان در دنیای دیجیتال برسند. با اهدافی که پیش‌تر گفته شد، از بیزینس‌های کوچک گرفته تا بزرگ، کسانی که می‌خواهند ویدئو درست کنند تا بلاگر، همه به استراتژی محتوا نیاز دارند.
تاثیر استراتژی محتوای بر روی بیزینس
علاوه بر جذب مخاطب هدف، تاثیری که استراتژی محتوا بر روی بیزینس‌تان می‌گذارد، به شدت با ارزش است. برای مثال هزینه‌های تبلیغات‌تان به شدت کاهش پیدا می‌کند. زیرا محتواها در بین مخاطبین‌تان به اشتراک گذاشته می‌شود.
محتوای کسب‌وکارتان با استراتژی می‌تواند اثر بیشتری روی مخاطبین بگذارد، می‌تواند ایشان را در طول مسیر "خرید مشتری" همراهی کند. در کنار این موارد با یک برنامه‌ریزی درست، می‌توانید کسب‌وکارتان را همانطور که می‌خواهید نشان دهید. زمانی که محتواهای کسب‌وکارتان یکپارچه باشد، اعتمادبه‌نفس بیزینس‌تان نیز بیشتر می‌شود و در نهایت می‌توانید شاخص وفاداری و اعتماد مخاطبین را بالا برید.
مراحل تدوین استراتژی محتوا در فیکا
- دریافت بریف از کارفرما که شامل اطلاعاتی مانند بیزینس، مخاطبین، رقبا و هدف می‌شود.
- بررسی کردن وضعیت فعلی شرایط محتوایی بیزینس و بازخوردهایی که دریافت می‌کند.
- باقی بیزینس‌های همین حوزه بررسی می‌شوند تا به این نتیجه برسیم که کدام مسیر را طی کرده‌اند.
- بررسی اینسایت (Insight) مخاطبین به کمک ابزارهایی مانند گوگل ترند، بررسی کامنت‌ها و ...
- در نظر گرفتن دو تا پنج پرسونا برای کسب‌وکار و بررسی تمامی خصوصیات‌های مربوط به آن‌ها.
- بررسی و طرح‌ریزی یک ماتریس برای هر پرسونا تا از لحظه‌ای که مخاطب آگاه نیست و تا لحظه‌ای که می‌خواهد اقدام به خرید کند، محتوای دست اول داشته باشیم.
- توجه به موارد بالا، پیام محتوایی، کانال انتشار و نظم منتشر شدن مطالب مشخص می‌شود.
- با توجه به نیاز کارفرما و دست‌آوردهای از پیش تعیین‌شده، بازبینی کردن روند پیشرفت به صورت دوره‌ای انجام می‌شود.
مهم‌ترین اصول استراتژی محتوا چیست؟
اصول مهمی که باید درباره استراتژی محتوا بدانید را بررسی می‌کنیم تا در همکاری با شرکت‌های مختلف، بتوانید بیشترین ارزش را ارائه یا دریافت کنید:
- از آنجایی که استراتژی محتوا یک برنامه‌ریزی طولانیمدت است، باید بر اساس شاخص‌هایی، به صورت دوره‌ای نتایج بررسی شوند. تا چنانچه نتایج کند بود یا بر اساس هدف‌های تعیین‌شده نبود، مسیر استراتژی محتوا تغییر کند.
- برای این که استراتژی محتوا بر اساس واقعیت‌های موجود تدوین شود، باید بر روی بیزینس مورد نظر تحقیقات لازم صورت گیرد.
- تولید و انتشار محتوا بدون هدف و برنامه‌ریزی منجر به شکست می‌شود، بنابراین دقت کنید که وقت و زمان‌تان را به کپی‌برداری از رقیبان یا کورکورانه جلو رفتن تلف نکنید.
- در آخر اگر آژانس تبلیغات یا دیجیتال مارکتینگ هستید و خدمات شما شامل مدیریت شبکه‌های اجتماعی است، حتما به کمک یک استراتژیست محتوا، یک برنامه برای تولید و انتشار محتوا داشته باشید.
آیا استراتژی محتوا با تقویم محتوایی متفاوت است؟
استراتژی محتوا یک برنامه‌ریزی طولانیمدت برای روند تولید محتوا و انتشار آن‌ها است که یکی از خروجی‌های اجرایی آن هم تقویم محتوایی می‌باشد. تقویم محتوایی که بر اساس همین استراتژی چیده شده، تعیین می‌کند که موضوع هر محتوا چیست و در چه قالبی (ویدئو، متن و عکس و ...) برای کدام مخاطبین منتشر می‌شود.
نکته: کسانی که بدون در نظر گرفتن بینش مخاطبین، نقشه سفر مشتری، رعایت اصول دیجیتال مارکتینگ و برندینگ خود را استراتژیست محتوا می‌پندارند، قابل اعتماد نیستند.
تفاوت استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوایی یعنی بتوان به وسیله یک محتوای تولید شده بازاریابی کرد و مخاطب جذب کرد. اکنون تصور کنید این روند به صورت بلندمدت و با برنامه‌ریزی و همراه با یک نقشه راه باشد؛ در این صورت به آن استراتژی محتوا می‌گویند. به عبارت دیگر بازاریابی محتوا نامی است که برای یک پروژه موقت می‌گذارند یا اگر بخواهند از طریق یک محتوای خاص مثل پست اینستاگرام مخاطب جذب کنند، به آن بازاریابی محتوایی می‌گویند.
چرا فیکا را برای تدوین استراتژی محتوا انتخاب کنیم؟
چرا باید به تیم ما اعتماد کنید!؟ چون...
- به صورت ماهانه نتایج استراتژی محتوا بررسی می‌شود و با توجه به بازخوردهای کاربران، در صورت لزوم اصلاح و بهینه می‌شوند.
- برای تدوین استراتژی محتوا، به نرخ فروش توجه می‌کنیم
- شخصیت برند را در تولید محتوا در نظر می‌گیریم.
نقش سئو در استراتژی محتوا چیست؟
سئو بخشی حیاتی برای استراتژی محتوا است زیرا مطمئن می‌شود که مطالب از طریق گوگل به مخاطبین هدف می‌رسد. در نتیجه باعث می‌شود که ترافیک سایت بالا برود و مشتریان‌تان بیشتر شود.
چگونه استراتژی محتوا باعث بهبود پیدا کردن تجربه کاربری (UX) می‌شود؟
استراتژی محتوا باعث می‌شود محتوا مرتب، در دسترس و مربوط به کاربر باشد. این کار باعث ایجاد شدن یک سفر مشتری راحت می‌شود.
آیا استراتژی محتوا، برای تمامی محتواها به کار می‌رود؟
بله! استراتژی محتوا قابلیت انعطاف بالایی دارد و می‌تواند بر روی انواع محتواها مثل مقاله، ویدئو، پادکست و ایمیل در نظر گرفته شود.
استراتژی محتوا چگونه با ترندهای جدید و تکنولوژی‌های روز دنیا تغییر می‌کند؟
استراتژی محتوا نیاز به بهبود و تغییر در گذر زمان دارد. تغییراتی که در دنیای ترند و محصولات به‌روز دنیا ایجاد می‌شود، نیازمند یک نقشه راه پویا است. یعنی دقیقا همان ویژگی که
استراتژی محتوا دارد، قابلیت تغییر و پویایی!
استراتژوس زمانه، فیکا!
استراتژی‌ها مثل اهرم‌های قدرت عمل می‌کنند، آن‌ها می‌توانند مطمئن شوند که محتوای تولید شده شما در بازار شلوغ امروزی موفق شوند. این موفقیت سخت است اما با استراتژی خوب می‌تواند نتیجه باورنکردنی داشته باشد. با توجه به این که مراحل و اصول استراتژی محتوا را مطالعه کردید، برای اطلاعات بیشتر و تدوین مراحل متناسب با برند شما، همین امروز تماس بگیرید.
برای رشد کسب و کارت آماده ای؟
برای همکاری با آژانس دیجیتال مارکتینگ فیکا همین الان اقدام کن.
برای رشد کسب و کارت آماده ای؟
برای همکاری با آژانس دیجیتال مارکتینگ فیکا همین الان اقدام کن.